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苹果应战巨大 75%Netflix用户没兴趣定阅Apple TV+

admin 科技 2019-10-05 16 0

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两大巨擘苹果(Apple Inc.)以及迪士尼(The Walt Disney Company),都将在今年 11 月告别推出旗下的 OTT 影音效力,先前有理会指出,恐怕会让 Netflix 落空独大职位。不过,投资银行及资产管理公司 Piper Jaffray 倒是有差异看法,他们认为来自竞争对手的风险能够被高估,没有原本预期影响来得大。反之,关于 Apple TV+ 以及 Disney+ 等新效力来说,更显得前线的困难重重。

外媒报导,Piper Jaffray 理会师 Michael Olson 在 10 月 1 日宣告研究报告,他在当中指出,根据 Piper Jaffray 在今年 9 月针对 1500 名美国 Netflix 使用者发起的视察,结果展现约 72% 的 Netflix 使用者不盘算定阅 Apple TV+ 或是 Disney+;而纵然有自愿定阅这两项新效力(或其一),原有的 Netflix 使用者大多数仍倾向连续定阅 Netflix,换句话说,关于原本 Netflix 当前的会员基数来说,影响能够不大。

Netflix 即将在十月份宣告今年度第三季财报。根据他们在 7 月 17 日宣告的第二季财报,环球付费人数仅增添 270 万人,抵达 1.51 亿,增添人数仅达预期一半;对比第一季,新增定户更是大减三分之二。在第二季财报中,Netflix 在美国地区流失 12.6 万使用者,是 2011 年以来 Netflix 在美国地区的使用者首度出现下滑,因此让今年第三季的财报更受关注。

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事实上,除了 Disney+、Apple TV+ 之外,美国电信商 AT&T 以及 NBC 环球整体(效力预计称为Peacock,预定 2020 年 4 月推出),都预计推出自家的 OTT 平台。此番设计让竞争对手们纷纷从 Netflix 下架自家优秀内容,包含 NBC 广受欢迎的美剧《我们的办公室》(The Office),尚有迪士尼的一系列电影,这当中包含《星际大战》系列。

美国银行理会师 Nat Schindler 认为,虽然竞争对手逐渐增添,但是 Netflix 照旧有时间来加强原创内容,因此他照旧将 Netflix 股票评为「买入」等级,预计在未来 12 个月内股价有能够涨到 450 美圆(10月2日 Netflix 每股以 268.03 美圆作收)。Piper Jaffray 也将 Netflix 股票评为「增持」(overweight)评级,目标价定在 440 美圆。

针对 Apple TV+,美银理会师 Nat Schindler 认为除非内容连续扩大到能与 Amazon 或是 Netflix 对比,或是跟其他具有高价值的效力綑绑在一同。不然他们认为,Apple TV+ 如今关于使用者来说照旧属于为虎傅翼的效力,而不是「必需品」,也还没法成为 Netflix 的替代品。

单以 Piper Jaffray 的视察结果来看,仅能代表大多数 Netflix 定户关于定阅 Apple TV+ 当前兴趣不高。而这是假定 Apple TV+ 能够或需要靠争夺 Netflix 定户来增添自身的用户数,而这不肯定是苹果 Apple TV+ 唯一的定户来源。更大的基数,更是来自原本苹果透过 iOS 直立的庞大用户生态,以及其他还没有定阅 OTT 影音效力的消费者。